大境门时评

培育农业品牌“网红” 发挥“带货”“引流”效应

2019-11-22 17:01    来源: 张家口新闻网A+

  王棣

  近日召开的第十七届中国国际农产品交易会上,宣化区葡萄研究所申报的宣化牛奶葡萄入选“2019农产品区域公用品牌”,为我市农业领域再添一张响亮名片。

  竞争日趋激励的农产品市场中,依靠农产品品牌影响力形成比较优势,促进农业产业发展,实现经济效益和社会效益双提升,无疑是一条可期可行之路。以宣化牛奶葡萄为例,凭借其优良品质和历史文化价值,相关部门自10余年前就开始进行品牌建设,除了叫响了全国农产品区域公用品牌,“国家地理标志产品”“中国重要农业文化遗产”等荣誉称号,都已为宣化牛奶葡萄乃至全市葡萄产业发展带来了市场“流量”。进而,葡萄种植和深加工、乡村旅游等产业发展随之渐入佳境,乡村振兴和脱贫攻坚成果也在产业带动下愈发丰硕。

  获得农产品区域公用品牌,意味着这一特定区域内生产的某种农产品品质过硬、价值可观。放眼全市,塞北马铃薯、万全鲜食玉米、坝上错季蔬菜、蔚县小米、阳原驴肉等特色农产品同样具有市场竞争优势和发展潜力。因此,不断优化农产品结构和产业结构的同时,培强扶优更多品质优异、科技含量高的农产品品牌,不啻是提升我市农业竞争力和发展水平的可行之策。一方面,通过提升标准、选种培育、科学管理,可充分提升农产品质量和附加值。另一方面,加强农企对接、政企合作,通过专业展会、网络电商、消费扶贫等平台和途径拓展销售渠道,辅以创新高频的宣传包装方式,可不断提升张家口农产品品牌的知晓度和覆盖面,逐渐形成具有一定影响力的农产品区域公用品牌体系。

  要注意到,农业资源禀赋和高效管理手段奠定了农产品品牌的生存之基,增强品牌保护则是实现农产品品牌长远发展的关键所在。无论是对产地环境、生存过程和产品质量的常态化监管和技术服务,还是对知识产权保护、商标管理、营销宣传等方面的有力规范和培训提升,都应该形成覆盖农产品生产者、经营者和管理者的完整工作体系,从而让张家口农产品品牌价值持续显现。

责任编辑:杨舒帆

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